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BAT纵深视频产业链

2014-08-06 15:47
.  办个网站、买点版权是BAT逐鹿视频行业的常规玩法,但鉴于视频模式盈利的艰难,视频网站背后的大佬再度亲自出手:腾讯入股华谊兄弟,阿里不久前控股文化中国(阿里影业),百度终于动刀,旗下爱奇艺与华策影视交往甚密。
 
  百度代子投资
 
  为了协助旗下视频网站爱奇艺,百度对视频产业链的兴趣再度加码,这次目标是影视公司。连日来,多方消息表明,百度有意与知名影视制作发行公司华策影视缔结连理。
 
  华策影视从今年7月10日已停牌至今,公告称正在筹划非公开发行股票事项。与来自百度、爱奇艺方面“入股靠谱”的消息不同,华策影视相关人士态度暧昧,称与BAT三家互联网公司都在谈合作,具体结果还不确定。
 
  分析人士指出,这可能只是华策影视抬高百度入股价码放出的风声,鉴于腾讯已经投资华谊,而阿里也控股了阿里影业(原文化中国),华策肯定找专宠自己的寄身场所,尚未布局影视业务的百度看起来不错。
 
  更合乎情理的逻辑是, 如同当年百度主导爱奇艺PPS合并,百度主导此次入股华策影视,入股后促使爱奇艺和华策影视成立新的合资公司。即便没有合资之类资本层面的交集,“左手倒右手”,爱奇艺和华策的合作关系也能板上钉钉。
 
  爱奇艺方面在7月17日已宣布成立爱奇艺影业公司,尝试互联网视频与电影行业融合。爱奇艺CEO龚宇表示,爱奇艺影业是一个为传统电影业打工的公司。
 
  互联网重应用,百度深知视频带来的流量和口碑效应,即便爱奇艺一直未盈利,百度对其的投资也一直未有松懈。最初,爱奇艺只是百度控股的合资公司,但在2012年大幅增持爱奇艺股份至90%以上,基本变成了百度全资子公司。
 
  阿里腾讯抢跑
 
  事实上,谈及BAT投资影视产业,近期风头更劲的反而是阿里巴巴(滚动资讯),尽管旗下没有控股性质的视频网站,阿里还是在今年上半年斥资62.44亿元完成了对文化中国60%股权的控股,进而改名阿里影业。
 
  目前,阿里系已经正式进入文化中国,进行董事会大换血。改组后,文化中国董事会现有成员5名。阿里首席风险官邵晓锋担任董事会主席、执行董事,另一名执行董事为阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁。
 
  李连杰、童小幪及张彧被委任为文化中国的三名独立非执行董事。其中,李连杰与马云过从甚密,两人合办了太极禅文化有限公司;童小幪为博裕资本的创办合伙人及管理合伙人,博裕资本曾在2012年协助阿里巴巴回购雅虎股份。
 
  阿里影业的新CEO人选尚未公布。但坊间一直有传闻阿里将挖来中影股份副总经理张强冲锋陷阵。
 
  值得注意的是,比阿里影业股权和人事变动更早的是阿里对影视剧业务的投资。在最近上映的热门电影《老男孩之猛龙过江》和《小时代3:刺金时代》中,阿里影业作为投资方以及刘春宁作为出品人赫然在列。
 
  而据资料显示,《老男孩之猛龙过江》和《小时代3:刺金时代》正是阿里数字娱乐事业群旗下“娱乐宝”主推的项目,该项目允许普通淘宝用户以固定价格进行电影、游戏投资。
 
  相比而言,早在2011年就斥资4.5亿元收购华谊兄弟4.6%股权的腾讯反而是最低调的。按照腾讯总裁刘炽平当时的说法,“战略投资华谊,只是双方合作的第一步,腾讯希望通过这次投资与华谊建立紧密的战略关系,双方一起对影视和新媒体的结合进行更多、更新的尝试”。
 
  但截至目前,腾讯在影视行业的动作仍主要由腾讯视频完成,偏重自制剧和版权采购,今年6月才宣布将参与出品《天将雄师》等6部大片,宣称“正式牵手电影产业”。
 
  有意思的是,当年腾讯投资华谊还要感谢阿里巴巴董事会主席马云出让部分股份。如今看来,马云当时确实并非动太多渗透影视视频产业链的想法。
 
  巨头资本意志
 
  同其他行业相比,影视娱乐和视频是尤为偏重资本意志的行业。无论视频网站本身的合并,比如优酷土豆合并、爱奇艺PPS合并等,还是视频网站加码自制剧,都需要投入大把银子。
 
  而现在,视频网站已经Hold不住全产业链布局,巨头的资本意志愈发强烈。除了上述资本动向,BAT还在不断放出各种合纵连横消息,尤其以阿里系为甚,阿里已经巨资入股优酷土豆,马云本人也投资了华数传媒,而优酷通过投资互联网电视播控平台牌照方国广东方等动作交叉渗透。
 
  “视频网站均在致力于‘影视制作+视频平台+硬件终端’的纵向全产业链模式”。有不愿透露姓名的从业人士指出,仅靠视频网站“采购版权+广告售卖”很难实现规模盈利,而且容易在竞争中被挤垮,乐视虽然没有背靠巨头,但其全产业链(乐视网、乐视影业、乐视TV)布局被同行看在眼里,BAT巨头更不容忍自己影音娱乐业务发展“技不如人”。
 
  也有分析人士指出,中国传统影视制作行业存在制播分离机制,视频网站采购版权还得看电视台脸色,所谓的直播权和首播权都是在电视台之后。但如果直接投资甚至控制制片方,至少能做到与强势电视台平起平坐。
 
  但在易观商业解决方案副总裁田峥看来,阿里和腾讯也在布局文化影视产业,他们的优势就是拥有大量的用户,用户基础远高于乐视;他们的劣势是在内容版权方面没有乐视那么深,还有就是没有乐视那么专注,毕竟他们的精力也会分散到各个品牌。(张绪旺/北京商报)

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