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互联网迎来明星高管时代:从刷脸到玩头脑,都绕不过名气变现

2016-03-23 15:33

3月23日消息娱乐产业向科技圈渗透的风仍在持续吹动。昨日,移动音乐社交APP唱吧宣布,湖南卫视《我是歌手》导演加盟唱吧,任首席艺术顾问。

2016年的第一个季度还尚未过去,明星或拥有娱乐圈人脉、资源的资深从业者入职互联网企业的事便时有发生。歌手王力宏独家加盟QQ音乐、主持人李湘加盟360影视、姚谦加盟乐视音乐,互联网像个巨大的吸盘,将娱乐圈那些能带来价值的明星和资源一一吸附。

与之相对应的,娱乐圈进军科技圈的画风也在发生在改变,明星们从过去单纯靠刷脸代言吃饭,到现在纷纷玩起头脑经济,摇身一变成为明星投资人或者互联网企业高管。

时代变化之下,互联网释放明星背后经济效益的能力越来越突出,而这也让站在娱乐行业最前面的明星们意识到,自己和互联网的关系绝不再只是单纯依靠它来“吸粉”。

明星与企业的关系演变

染指互联网的明星们或许从未曾想象,曾经依靠歌唱、演戏等方式来娱乐大众并收获名利的自己,有一天竟然会成为某家互联网企业的高管,并开始参与这些企业的具体业务事宜。而在此之前,这些明星们离企业最近的时候,也无非是担当代言人的角色。

2016年1月底,李湘宣布辞任深圳卫视副总监及首席艺术监制的职位。而根据360影视的回应,李湘已经确认以千万年薪+股份的方式加盟其公司,出任集团副总裁职位并兼任首席内容官,全权负责该视频网站电影、电视剧、综艺节目等内容的业务开发制作和运营。

1月19日下午,朋友圈被另一则消息刷爆——王力宏空降QQ音乐战略发布会,并独家加盟QQ音乐,腾讯内部人员还晒出了王力宏的腾讯工牌。一个多月后,TFboys也宣布加盟QQ音乐,并晒出专属工卡。

而在几天之前,拥有30年音乐行业履历的作词人、音乐制作人、音乐经理人姚谦,加盟了乐视音乐,出任高级副总裁一职,负责乐视音乐生态规划中产业上游资源整合、艺人开发、版权管理及内容研发创意业务。

在此之前,明星跨界互联网企业成为高管,因为过度频繁的发生已经成为常事。就在去年,包括音乐人高晓松、宋柯、主持人何炅先后都入职了阿里音乐,并分别担任了阿里音乐董事长、阿里音乐CEO和阿里音乐首席内容官的角色。此外,华语乐坛金牌制作人、《我是歌手》、《蒙面歌王》音乐总监梁翘柏加盟陌陌,担任首席内容官。

与此同时,有一些明星通过投资人的形式入局互联网领域。这其中,陈坤投资了移动电商平台楚楚街;Anglebaby杨颖投资了跨境电商洋码头;任泉、李冰冰、黄晓明成立的Star VC投资了秒拍、韩都衣舍等互联网企业;胡海泉投资了宝驾租车、土曼智能手表等;在即将完成的乐视体育B轮融资中,孙红雷也出现在了股东名单中。

另外,还有那么一小波明星进军互联网的方式,则是自己成为了产品经理人,例如汪峰创业做了FIIL耳机,黄健翔创业推出了名为“动吧体育”的社区,胡彦斌开设了名为“牛班”的音乐教学社区,黄磊则直接创立了与自己外号同名的“黄小厨”APP。

彼此“相爱”的理由

在现如今这样一个商业的时代,无论是谈情怀还是谈理想,都远远不如谈收益来的更为直接和实在。当下正值互联网行业整体估值走势看好、红利难挡之际,而那些有远见的明星们,早已经通过布局互联网赚的盆满钵满。

最有说服力的案例是“小燕子”赵薇。凭借其敏锐的投资嗅觉,早在2014年12月赵薇和其丈夫就按每股平均价1.6港元购入了阿里巴巴影业9.18%的股份,成为阿里影业第二大股东。在2015年4月,阿里影业股价升至4.4港元每股,赵薇资产一夜暴涨。

近期刚刚迈入婚姻殿堂的吴奇隆也是科技红利的受益者。早在一两年前VR概念未曾火爆之时,吴奇隆便着手在这一领域布局,还创立了江苏稻草熊影业。近期,暴风影音以10.8亿元的天价收购了江苏稻草熊影业60%的股份。

通过投资、入股等方式,赵薇和吴奇隆获得了高额回报,这显然与明星们为企业代言所获得的费用不在一个量级。明星们也愈发了解,靠代言费只会是一时的收益,但如果以入股或加盟的形式参与互联网,收获的则是未来的收益,是长期的收益,效益将更大。

另外,从另一个层面来说,明星们加入这些大型互联网企业,通过平台大数据采集信息,了解自身粉丝的心愿和诉求,就可与平台进行定制化协作及周边衍生,创造更多的经济价值和影响力。

而对于企业而言,看重的则是头顶光环的明星们在娱乐圈摸爬滚打数年积累下来的形象和人气,加之身后庞大的粉丝团体,这使得他们拥有非同一般的执行力和号召力,眼球效应也被成倍放大,这可以为企业带来更多宣传,拉高企业文化和口碑,也能带动粉丝消费经济的爆发。

单从社交媒体就能看到,明星是热门话题的主导,转发量、评论量等屡破新高。TFBOYS成员、队长王俊发布的一条微博,共产生42776438条转发,获得吉尼斯世界纪录——“转发最多的一条微博信息”。而在2015年“双12”,鹿晗发了一条只有三个字的微博“嗨,达令”,转发量达数十万。

除此之外,企业还看到,譬如何炅、姚谦、洪涛、李湘等明星,在拥有人气和形象之余,在自己的圈子早已具备一定的影响力,也积攒了丰厚的人脉和资源,这将成为企业在拓展与娱乐相关业务时的有利条件。一旦企业将这些明星纳入麾下,就意味着这些明星的资源将成为自己区别于其他平台的独立资源,为平台也带来更多溢价权。

内容来源:DoNews

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